近些年来，很多公司试水影游联动，试图通过这一跨界的方式，挖掘影视和游戏两个产业的势能，达到联动的效果。影游联动正式提出已4年，这一概念给市场带来哪些变化？影游联动在实施过程中遇到了哪些问题？

文 | 刘鑫

来源 | 壹娱观察

由索尼与漫威合力打造的动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》目前全球票房近1.3亿美元，IMDB与豆瓣评分8.8分，好评如潮。在电影之前，漫威在系列漫画作品《蜘蛛宇宙》就曾引入平行宇宙概念。

据不完全统计，该漫画中出现的蜘蛛侠总共超过60位，与反派势力斗争。在2010年，多平台单机游戏作品《蜘蛛侠：破碎维度》中也有神奇蜘蛛侠、暗影蜘蛛侠、蜘蛛侠2099、终极蜘蛛侠4位不同时空的蜘蛛侠登场，国际权威游戏媒体IGN曾给这部游戏打出8分评价（满分10分）。

在好莱坞，像这样基于一个IP做影视、动画、游戏等相关开发的事例不胜枚举。而随着国内相关产业的发展，近些年国内也出现了类似的产业联动。人们熟悉的“影游联动”即是其中之一。

据公开资料显示，影游联动最早是游族网络在2014年提出的运营概念。根据当时的报道，游族网络董事长兼CEO林奇希望借助大IP的开发来带动、整合相关产业，来打造互动娱乐新生态。“用互联网的高效方式构建影视产业基础，影游高效联合下将释放出巨大原始创意的文化生产力。”

同年，游族签约武侠大师温瑞安、盛大文学并力推原创IP《女神联盟》，2015年宣布联手阿里巴巴旗下的娱乐宝共同投拍著名科幻小说IP《三体》的系列电影。艺恩咨询分析师李雪当时对《21世纪经济报道》表示，游族的做法和腾讯非常相似，都是把IP视作产品来进行运作。无论是电影还是游戏，都只是IP旗下的一种表现形态而已。

在游族之前，2013年华谊兄弟曾斥资6.72亿元收购广州游戏公司“银汉科技”。2014年，光线传媒则收购了手游公司“热锋网络科技有限公司”和“妙趣横生科技有限公司”。

在游族之后，有更多的公司扛起影游联动的大旗，试图通过这一跨界的方式，挖掘影视和游戏两个产业的势能，达到联动的效果。

影游联动正式提出已4年，这一概念给市场带来哪些变化？影游联动在实施过程中遇到了哪些问题？更有甚者，影游联动在人们看来是否是一个“伪命题”？

海内外影游交织的30年

自《外星人E.T.》起30余年，影视与游戏交织出的故事数不胜数。

1982年美国导演史蒂文·斯皮尔伯格执导了科幻电影《外星人E.T.》，1983年美国雅达利公司为旗下家用游戏主机“雅达利 2600”（Atari 2600）开发了同名游戏。据了解，“雅达利 2600”在1977年正式发售，在170个月的生命周期中，总销量为3000万台。

可以说，1982年圣诞期间发售的《外星人E.T.》，是影游联动这个概念的先行者，然而它却开了一个十分糟糕的头。甚至一度有人认为，《外星人E.T.》的游戏产品的失败催生了“雅达利大崩溃”。

尽管《外星人E.T.》电影斩获全球7.9亿美元票房，但游戏产品却成了众矢之的。粗制烂造的图像质量、与电影无关的剧情、乏善可陈的游戏体验……《外星人E.T.》被玩家要求退货。最终结果是，大约300万份卡带被退回，随后原价35美元的游戏卡带，打折至5美元出售。当时甚至有报道称，雅达利公司从仓库中发出大约10-20辆集装箱车，满载游戏卡带，打包运至阿拉莫戈多当地的垃圾场，全部掩埋。

《外星人E.T.》游戏

根据公开数字显示，1982年，美国家用主机游戏市场规模高达32亿美元。游戏产品数量在年中6月仅有100余款，至12月爆增到400余款。次年，美国几乎所有的电玩企业全军覆没，3年后，美国本土家用主机游戏市场规模仅剩1亿美元。

《外星人E.T.》制作周期仅有短短的6个星期，却影响了美国家用主机游戏市场近20年。当时有专家预言“美国的游戏市场需要20年才能得以重振”。直到2001年，微软推出XBOX主机，美国家用主机游戏市场才呈现复苏态势。

与《外星人E.T.》通过电影带动游戏销量不同，日本的《最终幻想》则是走游戏改编影视作品这条路。

1997年，日本知名游戏开发厂商Square成立了专门的电影公司，发行新股票进行募资，其目的是制作全CG电影《最终幻想：灵魂深处》。4年时间，共使用1000台计算机，超过200名计算机动画工程师，累计投资达1.37亿美元。要知道Square正是拥有全球最具影响力之一的日本角色扮演游戏IP《最终幻想》的公司，该系列1987年发售第一代，至千禧年已有9部正传作品。

2001年，《最终幻想：灵魂深处》上映，全球累计票房8500万美元。不过有消息称，综合宣传发行成本与债务利息等费用，这部电影造成了总计超9400万美元的损失，最终导致Square与Enix公司合并。

从商业角度来看，这次影游联动是失败的，但从创作角度讲，Square牺牲了自己，成全了游戏、电影乃至动画行业。电脑动画、动作捕捉技术、三维图形建模、计算机特效等，甚至2010年由詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达》也受此影响。

2005年，合并后的Square Enix公司再次推出全CG电影《最终幻想7：再临之子》。该片未在院线公映，以DVD形式发售。据统计，截至2009年5月，影片DVD全球销量为410万份。

2016年，Square Enix制作的CG电影《最终幻想15：国王之剑》，全球票房为2.3亿美元。该影片故事发生在旗下游戏《最终幻想15》之前，同样作为游戏先导作品率先面世。后者发售至今2年，已卖出840万份，保守估计，约合5亿美元。

同年上映的电影《愤怒的小鸟》，同样诞生于同名游戏，以7300万美元的成本，获得全球3.5亿美元票房。

《愤怒的小鸟》剧照

海外影游联动，主要瞄准的是游戏玩家。对于影视作品粉丝而言，游戏约等于周边产品。影视改编游戏作品，则更注重游戏性，通常影视IP持有者会选择成熟的游戏开发商合作。

《王权：权力的游戏》，由HBO授权Devolver Digital公司开发。Devolver Digital拥有数十款不同平台的成功游戏开发经历，加之该作采用“王权”系列的成熟游戏特色，终获成功。

《权利的游戏》在电视剧大火之后，也先后推出至少4部电子游戏，其中不乏动作冒险类、策略类、战棋类、文字冒险等多种类型。最新手游作品《王权：权力的游戏》，在Taptap玩家评分中高达9.3分，并提名TGA（The Game Awards颁奖典礼，相当于游戏界奥斯卡）2018年度最佳手机游戏。

再来看前文曾提到过的《漫威蜘蛛侠》，其开发商并非行业头部企业，但“蜘蛛侠”IP持有者是索尼，索尼拥有成熟的游戏事业部门，多年经营游戏产品的经验与成熟的发行渠道，使得这部作品最终成为索尼游戏主机Playstation 4独占游戏，并获得成功。

尽管影游联动不乏成功案例，但失败的案例比之成功的更多。除了上文提到的《外星人E.T.》外，游族网络《军师联盟》也是其中一个。

2017年游族网络开发的手机游戏《军师联盟》，借助同名剧集的热度，参考《部落冲突》，采用手机游戏中惯用的经营策略、战争、养成等主流玩法，从剧情到人设，再到游戏体验都与原剧无关。用手游行业的话讲，就是“换皮”。

《军师联盟》上线时便占据各大Appstore畅销榜的TOP10。不足1个月的时间，便跌至100名以外。Taptap（一个手机游戏分享社区）上的玩家评分仅有2.3分。

影游联动中，影视作品改编成游戏，对于制作方来说，除了同名游戏可以提升影视剧的宣传效果、触达传统影视剧受众之外的人群之外，更重要的一点是，鉴于正处在市场上升期的游戏产业，如果可以借助影视IP的原有优势，在游戏领域挖掘潜在用户，提升IP开发的最大价值，何乐而不为呢？

但是，游戏产业与影视产业分属两个不同行业，因其行业特性，市场表现也与影视产业有着明显不同。在做影视作品的游戏改编时，专业程度成为一款改编游戏能否成功的重要因素，此外推广和运营也同样重要。

知乎一篇名为《为什么国内的游戏公司吃相越来越难看了？》 提问中，一位从业者回答：“手游行业不买量，你的游戏上线即是死亡。游戏公司不靠产品素质赚钱，产品只是用来收费的大型App。”也从一个侧面解释了为什么影游联动中，影视作品改编游戏很难成功的一个原因。

游戏改编影视作品成了众矢之的？

影游联动的确是一个美好的故事，但它无法摆脱游戏行业带来的影响。

欧美日韩等市场，多以家用主机、计算机游戏为主。2018年，美国仅家用主机游戏就占据整个市场份额46%。其中又要细分为Playstation 4、Xbox One、Nintedo Switch等不同公司生产的家用主机。游戏开发商则需要根据投入成本、制作能力、发行方条件等因素选择跨平台产品或独占产品。

再加上同样拥有巨大市场的PC机市场，资本、技术力不足的游戏开发商面临的同样是一场赌博。不同国家的家用主机保有量，以及该国玩家喜好的游戏类型，都是影响游戏产品成败的客观因素。

海外游戏产业集中于家用主机、PC机市场，游戏产品投资回报比较低，影视产品则依托好莱坞成熟的工业体系，成本可控、投资回报比高于游戏产品。影视是海外影游联动的收入来源之一。

回到国内游戏改编影视作品市场中，早期也是如法炮制。2005年，由上海唐人电影制作有限公司出品的《仙剑奇侠传》凭借口碑一路高歌。2005年1月24日在台湾中视首播后，于1月31日登陆内地地方台，便取得11.3%的平均收视率。3年后，《仙剑奇侠传》在河北卫视上星播出，收获最高4.6%，平均3.8%的收视率。

《仙剑奇侠传》剧照

尽管该剧仍有“明显注水”“五毛特效”和“脱离原著”等问题，但观众对于胡歌、刘亦菲和安以轩饰演的角色表示基本认可。彼时《京华时报》还曾以“幸免于难”评价这部游戏改编的影视作品。不过据一位剧组成员称，“导演、编剧都不是玩家，没玩过《仙剑奇侠传》，这部戏与经典游戏其实没什么关系。”

非玩家的制作班底并没有就此止步。2009年，《仙剑奇侠传3》也被搬上荧幕。几乎完全相同的制作团队，同样由唐人出品，2009年依然在地方卫视轮番播出，于2010年在江苏卫视黄金档首轮上星时，平均收视1.36%，成为春节黄金档同时段卫视收视冠军剧。为此，江苏卫视紧急购买了之前的《仙剑奇侠传》，准备随后播出。

唐人的第三部游戏改编电视剧是2012年的《轩辕剑之天之痕》。与《仙侠奇侠传》相同的制作班底，却因剧情在改编上与原游戏相差甚大，电视剧原创部分高达90%，宇文拓反客为主、没有了国仇、家恨、大义，脱离原著内核，最终以失败告终。

纵观唐人主控的三部游戏改编作品，《仙剑奇侠传》豆瓣评分8.6，《仙剑奇侠传3》为7.9，《轩辕剑之天之痕》只有5.6分。三部原作游戏分别发售于1995年、2003年和2001年，拥有庞大的玩家粉丝基础，堪称“国民级游戏”。对比电视剧播出时间，不难发现，由唐人主控的游戏改编作品，都是“老IP”再开发，类似网络小说的操作模式。

受到唐人的影响，上海新文化传媒集团、北京乐漾影视传媒有限公司联合游戏开发商台湾大宇资讯股份有限公司开发了电视剧《轩辕剑之汉之云》。2017年于上海东方卫视首播，CM52城显示，平均收视率仅有0.45%，豆瓣网友更是给出4.2的低分。“五毛特效，狗血剧情，面瘫演员”依然是槽点，更有网友直言该剧“被改得面目全非”。

如果上述作品只能称为游戏改编的话，“国产三剑”最晚出现的《古剑奇谭》系列，则一丝不苟地进行影游联动。2014年电视剧《古剑奇谭》播出，CM50城平均收视率为1.3%；2017年网剧《古剑奇谭2》豆瓣评分仅有5.7；2018年国庆档上映的电影《古剑奇谭之流月昭明》只有1411万票房。该系列开发商网元圣唐也深陷游戏改编影视作品的尴尬境地。

《古剑奇谭之流月昭明》剧照

游戏改编成影视作品，更多的是类似网文改编影视作品，游戏通常被视为一个IP。游戏影视化，除了制作外，如何改编就成为改编过程中一个不可回避的问题。因为内容展现形式的不同，以及受众群体的变化，游戏改编成影视作品一般有两种方式，一种是基本遵循原游戏。另一种则是为了更好的迎合影视剧的受众观看偏好，作出较大的改动。

第二种改动方式风险较大，有的虽然得不到原游戏玩家的认可，但可以获得新受众群体的肯定，出现两极分化的口碑；有的则是原游戏玩家认为改编丧失了游戏的精髓，新受众认为改编无新意，故事槽点多多，两方不讨好；做到双方认可则很难。

通常要改编成影视作品的游戏大多是较为经典的游戏，或者是拥有庞大玩家粉丝的游戏，因此改编能否获得这些原游戏玩家的认可，就显得尤为重要。因此，在游戏改编成影视作品中，如何改编，改编能否获得原游戏玩家的认可，能否让影视剧受众接受，成为这个改编的影视作品能否成功的关键，同时也是游戏改编影视作品中的难点之一。

影视改编游戏

手游是首要选择

值得注意的是，国外影游联动产品，大多为游戏改编影视作品，中国市场上游戏改编影视作品的案例，仅集中于国产单机游戏范畴，且数量并不多。

有分析认为，造成这个现象的主要原因是变现方式的区别。中国游戏市场早期以PC机为主，家用游戏主机解禁于2014年，导致家用游戏主机的玩家长期处在小众或不合法的境况。而随着智能手机的普及，手机游戏异军突起，迅速成为游戏市场的主力。

根据12月21日游戏工委联合伽马数据与国际数据公司发布的《2018中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%。中国游戏市场收入占全球游戏市场比例已达到23.6%。

移动游戏依然是中国游戏市场份额的绝对主流，占比高达62.5%。客户端游戏和网页游戏同比份额继续减少，分别为28.9%和5.9%。家庭游戏机游戏（即主机游戏）市场份额占比为0.5%，单机游戏为0.1%。

该报告称，虽然中国游戏市场的增长率较去年有所下降，但2018年中国游戏市场实际销售收入仍高达2144.4亿元，同比增长5.3%。 其中，移动游戏实际收入1339.6亿元，同比份额继续增加。

另据了解，以游戏产业视角来看，中国的玩家群体长期处于割裂状态，自深至浅可分为“Gamer（硬核玩家）”“Player（普通玩家）”“Rester（休闲玩家）”，三者依序形成严重的“鄙视链”。硬核玩家多集中于家用主机游戏领域，普通玩家以PC机游戏为主，休闲玩家大多投身手机游戏当中。

鉴于中国游戏市场的特殊性和各类玩家的占比，国内在谈影游联动、影视作品游戏化时，更多的是把焦点放在了手机游戏领域。影游联动涉及的玩家群体，也更多的是休闲游戏的玩家。

不过，也有人将这一过程戏称为，影视作品播种、手机游戏丰收的“割韭菜”的过程。

2015年，北京爱奇艺科技有限公司经《仙侠奇缘之花千骨》小说作者江晨舟，及电视剧《花千骨》片方上海慈文影视传播有限公司两方授权，与成都天象互动科技有限公司合作开发了手机游戏《花千骨》，于6月25日安卓版上线，7月2日IOS版本上线。

《花千骨》游戏版拥有正版授权，由赵丽颖代言，营销过程中，以“电视剧同步剧情”和“改写虐恋结局”为卖点。同时，借力电视剧的热映，用户保持每日增长几十万，迅速突破1亿，月均流水7000万元人民币，稳居苹果App store前10位置。即便如此，该游戏也仅存活约1年时间，便销声匿迹。

在爱奇艺联席总裁徐伟峰看来，《花千骨》能够成为爆款，是基于爱奇艺视频的平台资源、付费会员、流量价值与品牌效应。而爱奇艺并不是只涉足《花千骨》一部游戏。曾有报道称，包括《老九门》《楚乔传》《琅琊榜之风起长林》……在内，爱奇艺已经成功发行运营游戏近5000款。

虽然将影视作品游戏化，但爱奇艺的目标群体显然并非传统的游戏玩家，而是基于视频平台聚拢的粉丝群体。而这也是国内大多数影视作品游戏化时所瞄准的目标用户群体。

在这条影视作品游戏化的路上，除爱奇艺之外，我们不难发现老牌游戏公司，甚至是影视公司的身影。今年初，A股游戏行业头部企业完美世界研发，阿里游戏代理的《烈火如歌》上线，这款游戏产品改编自同名电视剧，并由迪丽热巴代言，上线首月流水破1亿元。

推动《花千骨》的慈文传媒则显得低调不少。据财报显示，2017年运营游戏58款，开发完成游戏25款，已获得软件著作权的游戏21款，取得网络游戏出版物号的游戏13款。2017年全年游戏业务收入3.88亿元，占总收入比23.29%。

在他们的官方网址的首页上，却看不到任何一款游戏的身影。

极光大数据《2017年手机游戏市场研究报告》中，展现了手机游戏短暂的生命周期。数据显示，2017年手游7天留存率均值中，最高为体育竞技类，占比52.8%（游戏平台不属于游戏范畴）。

然而以《王者荣耀》为代表的体育竞技类，却不是影视作品游戏化的主要类型。影视作品改编成游戏的类型多为卡牌、角色扮演、战略、模拟经营等，这几个类型中占比最高的是模拟经营类，占比44.5%。当然，这份数据中还包含其他非影视作品改编游戏的类型。

中国音数协游戏工委官方网站游戏产业网曾有报道称，国产游戏在“2018年迎来了一个巨大的爆发”，其中列举了四个作品：《神舞幻想》《天命奇御》《太吾绘卷》和《神都夜行录》。前三者都是PC端游戏，只有《神都夜行录》是手游作品。

不难看出，在整个大的游戏产业范围内，虽然手游在游戏市场份额占比较大，但PC端游戏仍然具有极高的行业地位。在影游联动方面，很多影视作品游戏化大部分选择手游，不外乎两点：手游覆盖人群更广和手游的开发相比端游和页游的开发成本更低。

而不少根据影视作品改编的游戏往往质量并不高，运营也跟不上。即便是前文提到的曾一时大火的《花千骨》游戏，也曾被新京报Fun娱乐形容为“低成本低质量的手游”。

更有甚者，有媒体报道称，中国手机游戏产业或遭受新一轮“雅达利大崩溃”。原因就在于国产手游粗制烂造者众，这一现象也被大部分从业者诟病，称其为“密集型劳动产业”。《2018中国游戏产业报告》则将2018年中国游戏市场增速放缓的原因归因于用户需求改变、用户获取难度提升、新品竞争力减弱三个方面。

借用新京报的一句话：开始就对游戏不了解，缺乏敬畏之心，最后游戏做得烂，神仙都救不回来。而这也是影视内容游戏化面临的主要问题之一。

头部公司的“影游联动”：

难以出彩

通常人们提起影游联动无外乎两个方向，游戏影视化和影视游戏化。正如前文所说，影游联动横跨两个产业，两个产业的联动有机会规避各自行业的某些风险，提升产业势能，但真正操作起来并不简单。

游戏领域的头部企业、经过近10年影视产业布局的完美世界，已经打造了一个相当完善的影游生态链。通常认为，有着这一大背景的完美世界，相比其他游戏公司在影游联动方面应该有着极大的先发优势。

据了解，完美世界早在2008年就涉足影视行业，成立完美世界影视公司，开始在游戏以外的产业布局。根据公开资料显示，该公司先后参与了《建党伟业》《建国大业》等数部主旋律大片的制作，投资拍摄了《钢的琴》《失恋33天》《等风来》等多部影片，参与投资制作的电视剧则包括《毛泽东》《老有所依》《北京青年》《男人帮》《麻辣女兵》《楚汉传奇》《神犬奇兵》等剧集。

此外还涉足综艺和动画领域，包括《极限挑战》《向往的生活》《欢乐中国人》等节目中都有完美影视的身影。除此之外，完美世界还布局线下院线，涉足发行渠道。

2017年，完美世界高调提出了“超链接”概念和系列新战略，试图借此推进影视和游戏业务的深层联动。完美世界CEO萧泓在这场战略发布会上曾公开表示，随着人们沟通需求的日渐增强以及多种新兴技术的爆发，已经带动人际间以及行业间的深层次融合发展。文化行业之间、文化行业与传统行业之间的融合很多尚处于浅层状态。

根据完美世界总裁、完美世界影视董事长廉洁介绍，在影视领域，将围绕精品内容、影院、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、投资、国际业务7大领域发力。加强之前以赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静/吴玉江为核心的制作团队的力量，同时扶持新的制作团队。此外，还会加大院线的产业链整合力度，借助泛娱乐战略拓宽综艺节目、艺人经纪等方面的发展。

在内容上，完美影视在2017年也公布了一系列计划，其中就包括《深海利剑》《归去来》《勇敢的心2》《我的！体育老师》《神犬小七3》《绝代双骄》《香蜜沉沉烬如霜》《大宗师》《趁我们还年轻》《半生缘》《心理大师》《山月不知心底事》等作品。在电影方面，完美世界则将通过参与环球影视的合作，引进更多海外大片。

在游戏方面，完美世界游戏业务COO鲁晓寅则公开表示，将以IP为核心，以游戏为主要方向进行横跨影视、文学、动漫等领域的多元化合作，并以影视、游戏等领域作为突破方向，逐步增加泛娱乐方向的行业经验。

然而细心者发现，无论是影视还是游戏，完美世界的影视和游戏的联系并不如想象中的那么紧密。要知道完美世界旗下拥有一批大家耳熟能详的游戏，《诛仙》《完美世界》《DOTA》《DOTA2》等，而这些游戏在影视改编方面并没有多大的动作，在影视剧集的内容开发上，完美世界反而还是类似传统影视公司的玩法，做独立的内容开发。

另一方面，在影视游戏化方面，完美世界的游戏开发虽然有的和大IP挂钩，但少与热播的影视作品联系，不过《射雕英雄传手游》是个例外。

2017年由完美世界开发，与万达影院游戏联合发行的《射雕英雄传手游》（简称《射雕英雄传2》）在苹果App Store中的评分为4.4分，大部分人给了5星的好评，高分评价多集中在“画面清晰，任务好做，升级快”上。游戏上线的时间恰好与当年《新射雕英雄传》的播出时间基本重合，而这部剧集的出品方之一正是完美影视。

其他游戏则少有《射雕英雄传手游》的好运。其中比较有代表性的就是《西游伏妖篇》。这部游戏是完美世界研发的一款3D东方魔幻类RPG手游，由周星驰监制徐克执导的2017同名贺岁电影正版授权，该作于2017年1月28全平台公测。显然，这部游戏是像和周星驰的同名电影做影游联动，但游戏上线后在榜单上并未停留多久。

再来看网易。网易是在2015年正式成立网易影视传媒有限公司（以下简称“网易影视”），网易影视副总经理刘国男当时介绍，这家公司以做内容为核心，与专业的影视合作伙伴一起创作。围绕这一定位，网易影视主要有将游戏影视化的“树计划”、把影视游戏化的“桥计划”、着力源头孵化新IP的“光计划”三大布局。

该公司宣布成立当天即公布《天下3》《新大话西游》的影视开发计划，同时携手芒果娱乐、慈文传媒、华策影视、新丽传媒等四家影视公司，揭晓合作计划。据了解，《天下3》的同名电视剧《天下之弈剑听雨》当时正处于筹备阶段，这个IP是网易影视与芒果娱乐合作，其中涉及电影、电视剧、网剧一系列的影视内容开发。

《新大话西游2》则是网易影视与华策合作的项目。华策影视生产总监于敏在谈到这一影视开发计划时曾表示，“大话西游”是网易游戏的品牌基石，是一个文化经典，也承载了中国数亿玩家的青春与情感。像这种有玩家文化与多年品牌沉淀的游戏产品，华策很愿意与网易游戏，一起开发这个IP，为玩家提供更丰富更有想象力的文化作品。

2016年，网易在影游联动方面又发布了“普罗米修斯计划”。该计划推出“青春藏宝阁”和“梦想通行证”两个活动：前者征集故事素材，筹拍玩家青春电影；后者招募同人创作高手，让玩家也有机会参与游戏改编影视剧的创作。刘国男当时表示，网易影视将以“青春藏宝阁”中涌现的作品作为故事素材，计划于今年年底正式启动玩家青春电影的筹备工作。

除了游戏影视化外，网易也涉足影视游戏化领域。据了解，2017年在《南方有乔木》上线的同时，网易游戏出品的同名官方游戏，在其文字游戏平台“易次元”同步上线。这款游戏是以剧情为导向的文字互动游戏，与原剧不同，游戏玩家将不再是故事的旁观者，而是实实在在地参与到故事中，通过选择不同的分支选项，玩家决定着剧情的走向，影响故事的结局。

老牌游戏公司蓝港则是在2016年3月正式宣布成立蓝港影视。根据当时的报道，在王峰宣布成立蓝港影视的当天，还同时宣布了三大启动项目：自主IP《苍穹之剑》系列将与杨幂旗下的嘉行传媒合作进行影视剧化;将韩国人气漫画《雪姬》搬上大银幕;并与安乐影业合作推出2015年中国电影票房冠军《捉妖记》手游。

蓝港互动副总裁王世颖此前在接受媒体采访时曾透露，早在2015年《十万个冷笑话》开始，就已布局影视市场。

一年的影视筹备期，蓝港已经集齐了包括《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪》《白发魔女传》《十万个冷笑话》《捉妖记》等影视动漫文学的重要IP，形成战略级的IP矩阵。“影游联动肯定是蓝港未来的发展方向。”王世颖表示，2016年蓝港整个产品规划，就有一多半是跟影游联动有关系，另外一半是老IP的续作，比如“蓝港三剑”的续作等。

值得一提的是，蓝港在2016年推出的《蜀山战纪之剑侠传奇》被认为是其第一款真正的影游联动产品。这一游戏开创了“先网后台，网台联动，会员独播”等多个模式和内容创新，同时当选韩国Kakao“2016年十大游戏”。

蓝港互动总裁廖明香2017年在接受媒体采访时谈到影游联动时曾直言，影游联动第一要有好的IP，第二要有好的平台，第三要有好的产品，这三点因素非常关键。“蓝港目前已经找到了影游联动的感觉了。”

2018年初曾有消息称，其原创IP《苍穹之剑》续作《苍穹之剑2》手游在3月8日已经登陆安卓平台，同名网剧也将由白一骢担任总编剧进行创作。2018年蓝港影游联动的《莽荒纪》手游也与爱奇艺同名电视剧同期上线。

巨人网络是在2016年正式宣布成立巨人影业。这家公司是巨人网络回归A股后成立的首个业务子公司，其意义自然不同一般。

谈及巨人的影游联动，刘伟曾表示，巨人很早就开始尝试在多领域的跨界合作，从范冰冰、柳岩、杨幂、王宝强等明星的合作，到与网络文学《择天记》《大主宰》《武极天下》的书游同步，都是巨人在泛娱乐领域的积极探索。

2015年公司公布手游战略，储备了一大批优质IP，其中就包括影视剧、网络文学、动漫等多领域的优秀产品。在刘伟看来成立巨人影业是“水到渠成”，而影视业务对于巨人在泛娱乐领域的布局和跨界资源整合将起到十分重要的作用。

另据公开资料显示，巨人影业在成立之初曾公布其产品全IP计划，开发包括《征途》《球球大作战》《仙侠世界》等在内热门游戏的影视剧、文学、动漫产品，其中，《征途》小说已由白金网络作家雷云风暴执笔，在起点小说网发布及更新。

而在2016年第19届上海国际电影节上，巨人影业公布的最新影视产品计划和首批合作伙伴，《征途》《球球大作战》《大主宰》《武极天下》等游戏及网文IP均计划改编成影视作品。

从现在公开的消息可知，《征途》由星皓影业、巨人影业和阿里影业合作出品。由陈德森执导，郑保瑞监制，主演刘宪华、何润东、罗仲谦等人。该片计划2019年上映。现进展不详。

《征途》发布会现场

在如今产业大融合的当下，影游联动无论是对影视制作公司还是游戏公司来说，都是一个新的机遇。影视公司通过对影视作品进行游戏化改编，一方面可以扩大原内容的知名度，另一方面，也可以通过原内容聚集起的受众，在游戏领域攫取新的价值。

对于游戏公司来说，游戏领域竞争日趋激烈，已成红海，开发新的游戏以及维持原有经典游戏的热度并不是一件容易的事，这时如果有一种新的内容展现形式，可以帮助游戏公司提高自己游戏的认可度，带热这款游戏，同时还有可能获得其他格外的价值，何乐而不为？

虽然普遍认为影游联动在2016年达到一个高潮，之后的两年有关影游联动的行业热度有所下降，但从行业角度讲，无论是影视行业还是游戏行业，在2018年都遇到了不小的发展问题。

而通过影游联动链接两个行业则可以在一定程度上削弱甚至削减原行业给自身发展带来的一些问题和困难，同时也可以从新行业中借力，为自己的发展实现1+1大于2的效果。如果各个个体可以借此实现新的发展，自然会推动整个行业向前发展。

相比几年前，影游联动的行业热度这两年虽然有所下降，各家公司在影游联动方面的具体操作也会遇到一些的问题，但无论从个体角度看，还是行业发展角度看，影游联动都是行业大环境下一个值得尝试，且值得用心经营的新方向。