背靠全球巨头阿里巴巴和软银，印度移动支付和电子商务平台 Paytm 目前正在计划建设一个同 Amazon 和 Flipkart 抗衡的内容竞争基金，同时还将推出一项最新加值 OTT 服务。知情人士表示，该服务已经启动了招聘流程。

其中一位掌握一手信息的高级人士表示，“Paytm 已经筹划进军视频服务领域多时，不过其目前还仅仅在于组建一个团队。核心理念是提供多样化服务，从电子钱包、购物到视频、吸引更多的消费者并提高参与度。”

不过一名 Paytm 的发言人拒绝就该公司的 OTT 计划发表意见。

Paytm 当前已经同 Yupp TV 展开合作，从而向消费者提供部分直播电视频道服务。

然而，劲敌 Amazon 已经开始向 Amazon Prime service 的订阅者们提供 Prime Video 和 Amazon Music 的视频和音乐串流服务，每年售价 999 卢比（约 95 人民币），这也让 Paytm 意识到，未来它需要更多的内容和服务。

Flipkart 正计划进行制作原创内容，它还可能启动同现有视频的 OTT 服务提供商就内容联合的谈判，使该公司得以推出一款类似于 Amazon Prime 的订阅服务。

Abundantia Entertainment 的 CEO Vikram Malhotra 认为，对内容的渴求是印度消费者的基本需求，同时对于电子零售商而言，这也是迟早要面临的问题。他表示，“关键的挑战就是要创建一个提供串流视频和音乐的引人注目的产品，将用户吸引并留存在平台上，从而进行全面的思维和钱包的共享。”

专家还坚信，为电商公司保留一块内容是极有必要的，这将带来更多的消费者，并为平台建立更深厚的信任度和忠诚度。在某种程度上，对于这些公司来说，内容是一种新兴的营销预算。

EY 印度媒体和娱乐模块的合伙人 Ashish Pherwani 表示，“娱乐和新 App 平均每天被访问 8 次，大约占据了一名用户手机使用时间的 30%。可以通过供应内容以及提升用户获取率来提高应用程序的使用时长。”

自 Jio 出现以来，数据价格逐渐走低，互联网也迎来了许多新用户，印度视频 OTT 系统在过去数年有了极大的增长。

Aditya Birla 集团董事长 Kumar Mangalam Birla 所有的内容工作室 Applause Entertainment 的行政长官 Sameer Nair 表示，“随着市场和业务的合并聚拢，一切都变得与消费者的钱包和时间息息相关。特别是电信和电子商务领域公司，他们都同自己的客户有着直接联系，这使在产品中增加原创内容变得极富意义。”

作为内容创作人，Nair 还表示，Applause 工作室与平台无关，一直在寻求“同所有平台关于 OTT 或是其它业务分支的积极合作。”

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